Amazon, Hindistan’ın yerel medya devi Times Internet’ten video yayın hizmeti MX Player’ı satın almayı kabul etti; bu, e-ticaret devinin hizmetlerini ve markasını önemli denizaşırı pazardaki daha küçük şehir ve kasabalarda popüler hale getirmek için attığı son adım.
Konuyla ilgili bilgi sahibi bir kaynak TechCrunch’a yaptığı açıklamada, iki firmanın Çarşamba akşamı anlaşma için kesin bir anlaşmaya vardığını söyledi. Anlaşma MX Player’a 100 milyon dolardan daha az bir değer biçiyor, 500 milyon dolarlık değerlemenin çok altında TechCrunch’a konuşan ve şirketlerin anlaşma hakkında henüz kamuya açık bir yorum yapmamaları nedeniyle adının açıklanmaması koşuluyla konuşan kaynak, yayıncının son sermayesini topladığını söyledi.
Anlaşma, mülkleri arasında sinerji bulmaya çalışan iki firma arasında yaklaşık iki yıldır süren müzakereleri tamamladı. Times Internet ve bağlı kuruluşu Times Group son iki yıldır dijital mülklerinin çoğunu satmak istiyordu.
TechCrunch’ın geçen yıl Şubat ayında bildirdiğine göre Amazon ve MX Player Bir anlaşma için angaje olmak. Buna paralel olarak Sony de Hindistan birimini medya şirketi Zee ile birleştirmekMX Player’ı satın almakla da ilgilendiğini ifade etti, ancak Zee anlaşması ile ilgili komplikasyonlar Konuya aşina birkaç kaynağa göre, çabaları raydan çıktı.
Amazon’un stratejisi hakkında bilgi sahibi bir kaynağın TechCrunch’a verdiği bilgiye göre, MX Player ile Amazon, e-ticaret platformunu Hindistan’ın küçük şehir ve kasabalarındaki kitleler nezdinde daha popüler ve güvenilir kılmaya yardımcı olabilecek bir dağıtım ve pazarlama ortağına sahip oluyor. MX Player özellikle bu tür demografik gruplar arasında popüler ve Amazon’un e-ticaret hizmeti uzun zamandır sadece şehirli tüketiciler arasında popülerdi. Kaynak, Amazon’un MX Player markasını koruyacağını söyledi.
Amazon ve Times Internet yorum talebine hemen yanıt vermedi.
Amazon, büyük şehirlerin dışında da ses getirmek için Hindistan’daki video akışı tekliflerini genişletiyor. Şirket, Prime Video’nun bir versiyonunu içeren Prime aboneliğinin bir çeşidi için yıllık 9,50 $ gibi düşük bir ücret alıyor. Ayrıca Prime Video’yu tarife planlarıyla birlikte sunmak için yerel telekom operatörleriyle birçok ortaklık sürdürüyor. 2021’de Amazon ek bir ücretsizancak reklam destekli, Hindistan’da video akış hizmeti.
Ülkenin en büyük perakende zincirini işleten Reliance, Disney ile birlikte Hindistan’daki video yayın hizmeti pazarına liderlik ediyor. İki firma Hindistan’daki medya mülklerini birleştirme konusunda anlaştı Şubat sonunda. Birlikte, uygulamaları Hindistan’daki tüm video akış hizmetlerinin aylık aktif kullanıcılarının %55’ine hükmediyordu. UBS’e göre MX Player %15 pazar payına sahipti. Yatırım bankası, Netflix ve Prime Video’nun her birinin %3-5 arasında pazar payına sahip olduğunu söyledi.
Times İnternet MX Player’ı 2018 yılında 140 milyon dolara satın aldı. Güney Kore’de ortaya çıkan uygulama, benzersiz yerel video oynatma özelliği sayesinde Hindistan’da büyük popülerlik kazandı. Bu işlevsellik, uygulamanın çok çeşitli video dosyası formatlarını desteklemesine olanak tanıyarak, gelişmekte olan pazarlarda yaygın olan uygun fiyatlı Android akıllı telefonlarla son derece uyumlu olmasını sağlıyor.
Satın alma işleminin ardından Times Internet, MX Player’ı yerel bir video oynatma uygulamasından kapsamlı bir video akış platformuna dönüştürmek için stratejik hamleler yaptı. Şirket, Hindistan’da çevrimiçi eğlenceye yönelik artan talebi karşılamak için uygulamayı TV şovları, filmler ve oyunlar da dahil olmak üzere çeşitli lisanslı ve orijinal içeriklerle doldurmaya yatırım yaptı ve birçok uluslararası pazarİngiltere ve ABD de dahil olmak üzere.
Hindistan hükümetinin 2020 ortalarında popüler kısa video uygulaması TikTok’u yasaklamasına yanıt olarak MX Player da fırsatı değerlendirmeye çalıştı ve pazardaki boşluğu doldurmak için kendi kısa video uygulamasını (MX TakaTak adlı) başlattı. Times Internet daha sonra kısa video uygulamasını ShareChat’e sattıHindistan’ın önde gelen sosyal medya platformuyla 650 milyon doların üzerinde bir anlaşma imzaladı.